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東風(fēng)股份工程車事業(yè)部2012商務(wù)年會要求 |
發(fā)布時間:2012/4/1 10:59:25 查看次數(shù):2024 |
希望工程車事業(yè)部和廣大經(jīng)銷商扎扎實(shí)實(shí)工作,牢牢抓住機(jī)遇,聯(lián)手協(xié)作,開拓市場,增強(qiáng)市場競爭力,共同迎接新挑戰(zhàn)。2011年12月25日,在廈門召開的工程車事業(yè)部2012商務(wù)年會上,東風(fēng)股份副總經(jīng)理劉耀平對工程車的營銷工作,提出了上述要求。 東風(fēng)股份總會計師兼財務(wù)會計部部長危雯等領(lǐng)導(dǎo)與來自全國各地的100多家工程車代理商參加了會議。會議圍繞“整裝再戰(zhàn)、破浪前行”主題,介紹了事業(yè)部今年的經(jīng)營情況和明年的工作重點(diǎn),表彰了一批優(yōu)秀經(jīng)銷商。 工程車事業(yè)部總經(jīng)理宋世鴻從國家宏觀經(jīng)濟(jì)和汽車行業(yè)層面分析了明年的汽車銷售形勢,他希望廣大經(jīng)銷商朋友繼續(xù)發(fā)揚(yáng)2011年度銳意進(jìn)取、頑強(qiáng)拼搏的精神,大力開拓市場、優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構(gòu)、拓展?fàn)I銷渠道,加大力度爭奪工程車市場,以實(shí)現(xiàn)銷量和利潤的雙豐收。 劉耀平在講話中指出,2011年是工程車市場的寒冬,而明年的汽車市場也不容樂觀。中國的汽車市場主要靠兩個驅(qū)動力來拉動,一是剛性需求,二是政府出臺政策。結(jié)合前幾年的情況分析,在經(jīng)濟(jì)形勢不好的情況下,不排除政府會出臺各種利好政策。 因此工程車事業(yè)部要做好準(zhǔn)備,在產(chǎn)品上,大力推進(jìn)第二代工程車,做好第一代工程車的改進(jìn)工作;在市場上,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和規(guī)范。2012年,希望工程車事業(yè)部和廣大經(jīng)銷商扎扎實(shí)實(shí)工作,牢牢抓住機(jī)遇,聯(lián)手協(xié)作,開拓市場,增強(qiáng)市場競爭力,共同迎接新挑戰(zhàn)。 會議介紹,2011年對工程車事業(yè)部來說是困難的一年,也是充滿挑戰(zhàn)的一年。受國家宏觀經(jīng)濟(jì)宏觀政策的影響,整個工程車市場出現(xiàn)了較大程度的負(fù)增長。面臨行業(yè)銷量不斷下滑的局面,事業(yè)部全體員工與廣大經(jīng)銷商一起,凝聚力量、共同奮斗,全年實(shí)現(xiàn)銷售18270輛。 在產(chǎn)品支持方面,推出了適合農(nóng)村市場的480、485經(jīng)濟(jì)型勁卡,推出了以駕駛室換代升級為主,全面提升品質(zhì)的第二代東風(fēng)工程車的先導(dǎo)產(chǎn)品;在品質(zhì)保證方面,建立完善全數(shù)品質(zhì)保證體系,加大研發(fā)、采購、制造等各個流程的品質(zhì)管控力度,有效提升了產(chǎn)品品質(zhì);在銷售策略方面,成立cft小組,實(shí)現(xiàn)商品到市場的無縫對接。 開展主動營銷和口碑營銷,實(shí)現(xiàn)以掌握終端有效客戶資源為核心的銷售業(yè)務(wù)和客戶管理工作的下沉。加大營銷網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展力度,銷售網(wǎng)絡(luò)同比增長122家,其中專營網(wǎng)絡(luò)87家,縣級網(wǎng)絡(luò)59家,為銷售提供了有力的支撐;在售后服務(wù)方面,加強(qiáng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),發(fā)展服務(wù)站72家,累計發(fā)展快修點(diǎn)571家。實(shí)施經(jīng)銷商首問負(fù)責(zé)制,快速響應(yīng)、處理用戶反映的各種問題。搭建二級備件平臺,使售后服務(wù)更加便捷、快速,有效降低用戶的使用成本,提升了客戶的滿意度。 新征程、新起點(diǎn)。2012年,是工程車事業(yè)部發(fā)展的關(guān)鍵之年,事業(yè)部確立了國內(nèi)21000輛,海外1100輛的銷售目標(biāo)。瞄準(zhǔn)這個目標(biāo),事業(yè)部將重點(diǎn)推進(jìn)9項(xiàng)工作,即推進(jìn)第二代工程車的上市工作;實(shí)施差異化改裝模式; 進(jìn)一步加大新網(wǎng)絡(luò)支持力度,提升新網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)度;優(yōu)化末端管理,提升經(jīng)銷商業(yè)績;更加規(guī)范監(jiān)控車管理;高度重視專用車市場、集團(tuán)用戶、政府采購工作;穩(wěn)步推進(jìn)“備貨制+訂單制”需求管理模式;加強(qiáng)工程車、勁卡、專用車三個cft小組工作的推進(jìn),落實(shí)營銷責(zé)任制;科學(xué)有效地推進(jìn)意見領(lǐng)袖、專屬業(yè)代工作。 |
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