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　　2011年12月，山東玲瓏輪胎股份有限玲瓏輪胎的《玲瓏輪胎與中國女排一路同行》體育營銷案例獲評"2011年度cctv十大體育營銷經(jīng)典案例"，為中國輪胎行業(yè)體育營銷提升品牌作了重要而有益的探索。品牌是市場中企業(yè)相互區(qū)別的最重要標志，也是消費者進行"貨幣投票"的風向標。消費者的認知決定企業(yè)的命運，而品牌又極大地影響著消費者的認知，因此，品牌是企業(yè)擁有的最珍貴的知識資源。

　　管理創(chuàng)新是品牌增值的基礎

　　輪胎制造屬于一個大投入大產(chǎn)出的行業(yè)，對產(chǎn)品質(zhì)量和技術含量要求非常嚴格。針對這一行業(yè)特點，玲瓏建立和完善了管理創(chuàng)新體系，著力打造管理精細的經(jīng)營優(yōu)勢，與美國管理咨詢玲瓏輪胎合作，導入了世界流行的日本精益生產(chǎn)管理模式，在管理體系的運行過程中，堅持對外以用戶為上帝，對內(nèi)以人為中心，對生產(chǎn)以精簡為手段，全面追求"零缺陷"目標，著重從目視化、現(xiàn)場5s 、tpm 、qc、作業(yè)標準化"五大板塊"強化事前預防、過程控制和持續(xù)改進,真正做到了"打造精品輪胎，創(chuàng)建精益玲瓏，創(chuàng)建持續(xù)改進業(yè)績，提高顧客滿意"。玲瓏輪胎先后被省經(jīng)委列為"省管理創(chuàng)新試點企業(yè)"、"全國信息化建設500強"、"煙臺市企業(yè)管理獎"、"全國現(xiàn)場管理星級評價"等榮譽稱號。2011年底，王鋒董事長榮獲"第六屆全國十大企業(yè)管理創(chuàng)新人物獎"。

　　技術創(chuàng)新是品牌增值的核心

　　2011年，玲瓏輪胎把提升自主創(chuàng)新能力，加速科技成果轉化作為企業(yè)發(fā)展的新動力，在提升產(chǎn)品性能的同時，以不斷適應市場和客戶需求為目標，制造綠色環(huán)保產(chǎn)品來減少環(huán)境影響和提高道路安全，為消費者提供安全、健康、環(huán)保、節(jié)油的輪胎產(chǎn)品。

　　玲瓏輪胎自主研發(fā)的"超低斷面抗?jié)窕�低噪聲超高性能轎車子午線輪胎"在獲得國家科技進步二等獎和石化系統(tǒng)科技進步一等獎的同時，被國家科技部列入2011年度國家有關科技計劃項目；green-max花紋輪胎在6月份芬蘭測試玲瓏輪胎發(fā)布的測試報告中，以優(yōu)越的對干地性能、濕地性能、舒適性能、經(jīng)濟性能與世界一線品牌并列第四，被譽為"來自中國輪胎的驚喜"！在由中國汽車報社主辦的"2011年中國年度輪胎"暨"2011商用車輪胎之王"評選中，玲瓏產(chǎn)品green-max、f816分別榮獲"2011年中國年度性價比輪胎"和"2011中國年度重卡輪胎"兩項大獎；玲瓏牌轎車子午線輪胎和玲瓏牌載重子午線輪胎雙雙被中國橡膠工業(yè)協(xié)會授予"協(xié)會推薦品牌產(chǎn)品"。

　　卓越的產(chǎn)品為企業(yè)帶來了令人矚目的榮譽。2011年，玲瓏輪胎先后被授予"中國化工行業(yè)技術創(chuàng)新示范企業(yè)"、"中國專利山東明星企業(yè)"、"科技工作先進單位"等榮譽稱號，玲瓏技術中心也被認定為國家級企業(yè)技術中心。

　　企業(yè)文化是品牌增值的重點

　　在實施品牌戰(zhàn)略的過程中，玲瓏輪胎始終以企業(yè)文化建設與經(jīng)濟指標共同提升為目標，愛員工、愛他人、愛環(huán)境，以企業(yè)文化建設作為品牌增值的堅實基礎。同時，玲瓏在世界各地積極履行其經(jīng)濟和社會責任，并以此作為企業(yè)文化的重要組成部分，先后贊助中國女排、布里斯班足球隊、女子車隊等國內(nèi)外十幾項體育賽事；積極參與慈善事業(yè)，設立玲瓏輪胎助學基金，幫助品學兼優(yōu)的貧困生圓夢大學；開辦玲瓏技工學校招收初中畢業(yè)生學習技能、安排就業(yè)；2008年至今共參與救助災區(qū)和愛心捐款315萬元；玲瓏輪胎長期致力于保護環(huán)境的公益活動，組織女子賽車隊在全國范圍內(nèi)開展"安全駕駛、低碳生活"巡演；參與各種保護動植物的公益實踐，曾獲得國際"黑猩猩及野生動物保護貢獻獎"等榮譽。

　　2011年8月，玲瓏榮獲全國總工會授予企事業(yè)單位的最高榮譽-全國五一勞動獎狀，對企業(yè)文化建設事業(yè)表示了充分肯定。

　　形象塑造是品牌增值的關鍵

　　品牌形象塑造在品牌戰(zhàn)略中占據(jù)十分關鍵的位置。2011年，玲瓏輪胎在高調(diào)簽約中國女排后，又以熠熠生輝的企業(yè)形象亮相上海車展，引起了各界媒體及行業(yè)的廣泛關注，為玲瓏品牌國際化發(fā)展打響了頭炮。隨后，玲瓏輪胎通過攜手女排參加比賽、參展國內(nèi)外大型輪胎展、建設品牌形象店、積極投身公益事業(yè)等，濃墨重彩地對品牌進行推廣，成功塑造了具有特色的品牌形象。2011年6月份，連續(xù)八屆上榜《中國500最具價值品牌排行榜》的玲瓏輪胎，以品牌價值92.69億元的絕對優(yōu)勢榮登品牌榜第129位，位居輪胎行業(yè)首位。

　　不斷提高的品牌知名度和美譽度，不僅為消費者帶來了可感知的更高價值，而且為玲瓏輪胎帶來了全方位的提升，有效拓展了業(yè)務、提高了市場銷量，推動了企業(yè)的快速發(fā)展。2011年底，玲瓏輪胎先后收到了長春一汽、福田玲瓏輪胎、通用五菱、廈門金龍、陜西重汽等汽車廠家的"優(yōu)秀供應商獎"的獎勵通知，并在全球輪胎銷量同比下滑的不利形勢下，集團玲瓏輪胎實現(xiàn)了銷售收入166億元，出口創(chuàng)匯近9億美元。玲瓏輪胎也再次榮登"中國橡膠制品行業(yè)最具競爭力50強"、"中國化工企業(yè)500強"、"2011年中國企業(yè)500強"和"2011中國制造業(yè)企業(yè)500強"等名單，強化了玲瓏品牌的絕對影響力。

　　2012年，玲瓏輪胎將以高度的企業(yè)使命感和先進的科技創(chuàng)新力，深耕市場，為消費者提供更卓越和多樣化的產(chǎn)品，讓車主切身體驗玲瓏輪胎所帶來的放心舒適的駕駛感受，進而為品牌增值贏得更多的支持和信賴，打造玲瓏的核心競爭力。